E-Ticaret SEO: Kapsamlı Rehber

Bu rehber ile e-ticaret sitelerinin SEO çalışmalarında ihtiyaç duyabileceğiniz hemen hemen bütün bilgilere mümkün olan en özet şekilde ulaşacaksınız.

E-ticaret sitelerinin teknik SEO yapısından link stratejilerine kadar ihtiyaç duyabileceğiniz en temel ve en kritik alanlar hakkında bilgi sahibi olarak ticari faaliyetlerinizi hızlandıracaksınız.

Yapacağınız SEO çalışmaları ile reklam maliyetlerinizi azaltacak ve doğrudan, arama motoru trafik kaynaklarını kullanarak çok daha uzun soluklu ve düşük maliyetli olarak hedef kitlenize ulaşabileceksiniz.

Hazırsanız, E-ticaret SEO rehberimizin detaylarına geçelim..

SEO Çalışmaları E-ticaret Siteleri için Neden Önemlidir?

Nchannel, tarafından yapılan araştırmaya göre insanların yaklaşık %44’lük bölümü, internet üzerinden alışveriş yapmaya arama motoru üzerinden başlamaktadır.

Yani her 2 kişiden ortalama 1 kişi herhangi bir ihtiyacı ile alakalı alışveriş yapmadan önce o ihtiyacını ilk önce Google üzerinde arıyor yada araştırıyor ve sonrasında alışveriş aksiyonunu gerçekleştiriyor.

Bu noktada bu %44 lük dilimi yakalayabilmek için mutlaka arama motorlarında kendimize yer edinmemiz gerekiyor.

Bunun için izlenebilecek iki yol var;

1. Arama motoru reklamcılığı (SEM)
   
2. Arama motorunda doğal sıralama elde etmek (SEO)

Bu iki izlenebilecek yoldan bir tanesi olan arama motoru reklamcılığı (SEM) ile Google ads platformunu kullanarak arama motoru üzerinde gerçekleştirilen sorgularda reklamlar vererek sorguların üst bölümünde yer alan sponsorlu alanda yer alırsınız. Kullanıcının dikkatini çekmek ve siteye trafik kazandırmak için son derece etkili olan bu yöntem ile tıklama başı maliyet (tbm) üzerinden (Google tarafından) fiyatlandırılırsınız.

Özellikle orta ve büyük ölçekli şirketlerin hızlıca trafik çekmek ve marka bilinirliğini arttırmak için kullandığı bu yöntem kısıtlı bütçeye sahip yeni kurulmuş ve alt ölçekli şirketler için oldukça maliyetli olabilmektedir. Özellikle reklamın kurulum ve optimizasyon maliyetleri, sahte tıklamalar, düşük tıklama oranları gibi sorunlar ortaya çıktığında fiyat, performans noktasında sıkıntılar yaşanması çok olasıdır.

İşte tamda bu noktada büyük ölçekli şirketlerin dahi yoğun ilgili gösterdiği alan olan “SEO” yani arama motoru optimizasyonu ile arama sorgularında iyi sonuçlar elde etmek ve kullanıcıları reklam bütçesi tüketmeden doğal yollar ile sitemize çekmek stratejisi devreye giriyor.

Business insider tarafından 2016 yılında yapılan araştırmaya göre e-ticaret siteleri üzerinde satım alım ile gerçekleşen ticari hareketliliğin yaklaşık %26.7 lik bölümü arama motoru sorguları üzerinden gelen kullanıcılar tarafından gerçekleştirilmekte.

Özellikle uzun vadede başarılı sonuçlar elde edilmeye başlandıktan sonra para harcaması gerektirmeyen SEO çalışmaları ile %26 ila %35 bandında seyreden satış odaklı arama motoru trafiğini kontrol edebilir ve sitenizin satışlarını arttırabilirsiniz.

Özetle: SEO, reklam maliyetlerine ihtiyaç duymaksızın arama motoru üzerinde sıralama elde ederek doğal trafiği yakalamak ve pazarlama maliyetlerini düşürmek isteyen küçük, orta ve büyük ölçekli her tarz ve yapıdaki şirket için son derece önemlidir.

E-ticaret Siteleri için Kelime Araştırması

Bütün SEO kampanyalarında olduğu gibi e-ticaret sitelerinin SEO çalışmalarının da ilk adımı tabiki kelime ve sektör trend araştırmasıdır.

İdeal anahtar kelimeleri belirlemeden yapılacak SEO çalışmaları gözleri bağlı dövüşmek gibidir, bütün yumruklarınızı boşa sallarsınız. Odak anahtar kelimeler olmadan kategorileri, ürün sayfalarını ve site mimarisini oluşturmak ve optimize etmek bile neredeyse imkansızdır.

E-ticaret siteleri için Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Dünya genelinde E-ticaret sitelerinin dışında kalan pek çok web sitesine yönelik gerçekleştirilen arama sorguları genellikle informative yani bilgilendirici, bilgi alma amacı ile gerçekleşen sorgulardır.

SEO Nedir?  Mercimek çorbası nasıl yapılır? gibi arama sorguları how to yani nasıl yapılır, nedir? soru kalıplarını barındıran ve kullanıcının bilgi alma amacı ile gerçekleştirdiği sorgulardır.

E-ticaret sitelerinin temel amacı bilgi vermekten ziyade satış, dönüşüm olduğundan bu web sitelerinin odaklanması gereken potansiyel sorgu tipleri ise doğrudan ihtiyaca, ürüne yönelik genel, navigasyonel ve ticari niyetli sorgulardır. Bunlar genellikle xxxx kahve makinası, bebek arabası, xxx tencere, en iyi notebook markası, en uygun bilgisayar fiyatları gibi sorgulardır.

Alışveriş odaklı arama sorgularının ciddi bir bölümü kısa (jenerik) ürün odaklı sorgular olduğundan e-ticaret sitelerinin odaklanması gereken anahtar kelime tiplerinin önemli bir bölümü bu gruba dahildir.

Amazon

Günümüzün global çaptaki en büyük e-ticaret sitelerinden olan Amazon her ne kadar bir rakip olsa da içerisinde barındırdığı geliştirilmiş arama sorgularını gösteren paneli sayesinde e-ticaret siteleri için ideal anahtar kelimenin bulunmasında oldukça faydalıdır.

Üstteki görselde görebileceğiniz şekilde Amazon’un web sitesine giriş yaparak üst kısımda yer alan arama bölümüne masaüstü yazdığımızda site içerisinde kullanıcılar tarafından sıklıkla aratılan kelimeleri liste halinde görüntüleyebiliyoruz.

Sitenizde yer alan ürün ve kategorilere göre burada arama sorguları gerçekleştirerek kullanıcıların ilgili ürünlere yönelik ne tarzda aramalar yaptığını görüntüleyebilir ve sitenizdeki özellikle meta etiketlerinin kullanımlarını bu sorgulara göre optimize edebilirsiniz.

Özellikle harici anahtar kelime belirleme platformlarına bütçe ayırmak istemeyen e-ticaret siteleri için çok kaliteli bir alternatif olan Amazon arama bölümünü kullanarak ücretsiz şekilde kullanıcı arama sorgularına erişebilirsiniz.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı (Google Keyword Planner)

Google ads (adwords) bünyesinde yer Google anahtar kelime planlayıcıyı kullanarak sitenizde yer alan ürün ve kategori sayfalarına yönelik kullanıcıların arama sorgularını ve bu sorguların aylık hacimlerini öğrenebilirsiniz.

Google anahtar kelime planlayıcıyı kullanabilmek için bir google ads hesabınız olması gerekiyor. Daha sonrasında anahtar kelime planlayıcıya giriş yaparak ve arama bölümüne odaklanmak istediğiniz kelimeyi yazarak ilgili kelimenin tüm varyasyonlarını ve aylık aranma hacimlerini görebilirsiniz.

Google anahtar kelime planlayıcı üzerine birden fazla kelime yazarak sorgu gerçekleştirebilirsiniz. Kelime planlayıcı gerçekleştirdiğiniz arama sorgusuna yönelik kullanıcılar tarafından aranılan yada yakın varyasyonlu bazı kelimeleride yukarıda “aramanızı genişletin” bölümünde gösterecektir.

Semrush

E-ticaret sitenizde kullanacağınız kelimeleri belirleme noktasında başvurulabileceğiniz ücretli araçlardan bir tanesi olan Semrush, özellikle profesyonel anahtar kelime araştırması yapmak isteyen kişi ve şirketler için oldukça ideal bir araçtır.

Piyasadaki pek çok muadilinin aksine dijital pazarlama odaklı paneli sayesinde Semrush’ı kullanarak sitenizde yer alan ürünlere yönelik çok kapsamlı sonuçları içeren anahtar kelime sorguları gerçekleştirebilirsiniz.

Semrush’a ücretli şekilde kayıt olduktan sonra panel üzerinde yer alan arama bölümüne hedeflemek istediğiniz kategori yada anahtar kelimeye yönelik bir sorgu gerçekleştirdiğinizde, üstteki resimdeki bilgilendirme paneline benzer bir ekran karşınıza gelecektir.

Bu alanda; Sorgu gerçekleştirdiğiniz anahtar kelimenin cpc (tıklama başı maliyeti), rekabet durumunu, aylık aranma hacmini, güncel arama trend durumunu, bu kelime ile alakalı gerçekleştirilen arama sorgularını ve eş anlamlı anahtar kelimelerini çok detaylı şekilde görüntüleyebilirsiniz.

Raporlar halinde detaylarına ulaşmak istediğiniz bölümü view full report kısmından görüntüleyebilir ve dilerseniz bilgisayarınıza rapor halinde indirebilirsiniz.

Genellikle ajansların Dijital Pazarlama ve SEO uzmanları tarafından kullanılan Semrush aracını özellikle bütçeniz dahilindeyse muhakkak öneriyoruz.

İdeal Anahtar Kelime Nasıl Seçilir?

Yukarıda belirttiğimiz analiz araçlarını kullanarak veya harici araçlar vasıtasıyla potansiyel anahtar kelime listelerimizi belirledik. Peki bu liste içerisinden bize en uygun olanı nasıl seçebiliriz?

Arama Hacmi

Bir kelimenin sitemiz için ideal olup olmadığına bakmanın ilk adımı her zaman için ilgili kelimenin trafik hacmine sahip olup olmadığını incelemek olmalıdır.

Bir kelimede %100 dönüşüm oranı olmadığı sürece ki bu çoğu durumda neredeyse imkansızdır, ilgili kelimenin öncelikli olarak yüksek hacime sahip olması bizim için daha değerli bir metrik olacaktır.

aylık aranma hacmi 1000 olan ancak dönüşüm oranı %10 olan bir kelimeye nazaran aylık aranma hacmi 10.000 olan ancak dönüşüm oranı %0.7 olan bir kelime, sitemiz için çok daha idealdir.

Çünkü 1000 aranma hacmi olan kelimenin dönüşüm oranı ile 10.000 aranma hacmine sahip olanın dönüşüm oranları neredeyse aynı iken 10.000 aranma hacmine sahip anahtar kelimenin sitemize getireceği potansiyel trafik çok daha yüksektir.

10.000 potansiyel müşteriyi sitede ikna etme şansımız her dönem için devam ederken bu oran diğer kelimede 10 da 1 seviyesinde kalacaktır.

Ek olarak sitemize aktif olarak 10.000 kişinin gelmesi ile 1.000 kişinin gelmesinin sitemizde yaratacağı otorite farkı çok büyük ve önemli bir konudur. 10.000 kişinin sitemizde yaratacağı trafik otoritesi dönüşüm olmasa dahi sitemizi diğer kelimelerde yükselişe geçireceğinden SEO anlamında katma değeri çok büyüktür.

Anahtar Kelime – Ürün Tutarlılığı

Yukarıda anlattığımız stratejiye sadık kalarak arama hacmi yüksek bir kelime seçtiniz. Ancak bu anahtar kelimeyi tam olarak yansıtan bir kategori yada ürün sayfanız yok. O zaman bu kelimeyi sitenizde kullanmanın bir manasıda yok.

Ne demek bu ? Açıklayalım, Sitemiz için oldukça ideal ve sitemizde ki ürünlere benzer bir kitleye hitap eden yüksek hacimli bir anahtar kelime bulduğumuzu varsayalım. Bu anahtar kelime aylık 150.000 aranma hacmine sahip ve tamda bu kelimeye yönelik bir ürün sitemizde yok ancak buna yakın ürünler sitemizde mevcut.

Bu trafiği kaçırmamak için bu kelimeye yönelik bir kategori oluşturup içerisine bu ürüne benzer ürünleri koymak bir stratejidir. Her ne kadar aldatmaya ve kısa vadeli başarıya yönelik bir strateji olsada günümüzde pek çok e-ticaret sitesi tarafından hızlı yükselmek amacı ile kullanılmakta.

Bu gibi durumlarda kullanıcı sitenize geldiğinde aradığı ürünü doğrudan bulamadığında sitenizi 1 dakikanın altında bir süre içerisinde terkedecek ve bu durum sitenizin hemen çıkma oranını arttırarak kullanıcı deneyiminizi olumsuz etkileyecektir.

Hiç bir okuyucu, alıcı yada satıcı aradığı kelimeye, yada sorguya yönelik manalı ve net bir sonuç ortaya koymayan sitede zaman geçirmez ve o siteyi bir daha ziyaret etmez. Bu sebeple 150.000 kullanıcı trafiğini yakalama amacı ile bir strateji izleyeceğim derken sitenize kalıcı bir zarar vermeniz oldukça olasıdır.

Rekabet

Anahtar kelimenin belirlenmesinde dikkatle incelenmesi gereken bir diğer önemli metrik rekabettir. Yeni kurulmuş yada orta ölçekli e-ticaret sitelerinin azami dikkat göstermesi gereken bu konu sitenizin arama sorgularında bulunabilirliğini doğrudan etkilemektedir.

Ürün satışı yaptığınız kategorilerde otoriter olmak ve rakiplerinizin üstüne çıkmak oldukça meşankatli ve uzun süreli bir yolculuktur. Bu süreçte amaç sitenizi otoriter yaparak hangi kelimeyi hedeflerseniz hedefleyin o kelimede ilk sayfada yer almayı sağlamaktır.

Ancak sitenizin otoriteleşme sürecinde de pek tabiki arama sonuçlarında görünür olmanız ve sitenize ziyaretçi çekmeniz gerekiyor. Aranma hacmi yüksek anahtar kelimeler genellikle yüksek otorite sahibi siteler tarafından zapt edildiğinden özellikle uzun kuyruklu yani çok daha uzun anahtar kelime zincirlerinden oluşan (Seo nedir, nasıl yapılır gibi) anahtar kelime sorgularına odaklanmak çok daha mantıklı bir stratejidir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle kullanıcılar tarafından daha az tercih edildiğinden aranma hacimlerini düşüktür. Düşük aranma hacmine sahip kelimeleri hedeflemek genellikle büyük sitelerin stratejisi olmadığından küçük ve çoğu durumda orta ölçekli siteler için oldukça idealdir.

Anahtar kelimelerin zorluklarının incelenmesinde harici analiz araçlarını kullanmak durumundasınız. Bu noktada üst kısımda bahsettiğimiz Semrush aracı gerçekten idealdir. Semrush’a alternatif olarak Moz, Ahrefs ve Alexa araçlarınıda inceleyebilirsiniz.

E-Ticaret Siteleri için Site Mimarisi

Site mimarisi yani diğer bir deyişle site ulaşılabilirliği, sayfalar arası bağlantı yapısı, her çeşit websitesi için oldukça önemli olan bir SEO kriteridir.

Fakat konu e-ticaret siteleri olduğunda site mimarisi diğer site yapılarına göre çok daha önemli duruma gelir. Bunun en temel nedeni, e-ticaret sitelerinin çok sayıda sayfaya ve kategoriye sahip olmasıdır.

Çok sayıdaki kategori ve ürün sayfalarının doğru şekilde birbirine bağlanması ve site içerisinde bir navigasyon şeklinde düzenlenmiş yapı kurulması hem kullanıcı deneyimi hemde tarama bütçesinin optimize edilmesi noktasında son derece önemlidir.

Site mimarisi oluşturulurken dikkat edilmesi gereken iki altın kural vardır.

1.  Site genel yapısını basit ve kullanıcı tarafından kolay kullanılabilir oluşturmak
2. Sitede yer alan bütün sayfa ve kategorileri anasayfa üzerinden 3 tıklama veya daha kısa ulaşılabilir şekilde düzenlemek.

Zayıf, kötü düzenlenmiş bir site mimarisi tam olarak yukarıda ki görselde görüntüleyebileceğiniz şekilde düzenlenmiş sitelerdir.

Görüldüğü üzere anasayfa üzerinden sitedeki tüm kategorilere ve ilgili kategorilerden alt sayfalara ulaşım doğrudan ve 3 tıklamada yapılamamakta. İlk etapta kategorilere erişim üzerinden incelediğimizde sağ bölümde yer alan kategorilere anasayfa üzerinden değil yine başka bir kategori üzerinden erişim var ki bu çok önemli bir eksikliktir.

Google botları ve kullanıcılar aradıkları kategorilere anasayfa üzerinden maksimum 3 tıklamada erişmelidirler. 3 tıklamanın üstü şekilde erişimler zayıf site mimarisine işaret eder ve tarama bütçelerinizi tüketir.

Ek olarak bir kategori üzerinden yola çıkıldığında a linkinden b linkine b linkinden z linkine z linkinden k linkine şeklinde aynı kategori ve link yapıları üzerinde normalden çok daha derin bir site yapılanması oluşmuş. Özellikle boş bir kategorinin varlığı düşünüldüğünde bu kadar derinlemesine bir link ağı oluşturmak oldukça mantık dışı bir durumdur.

Bu görseldeki site mimarisi, iyi düzenlenmiş bir site mimarisine örnektir.

Görüldüğü üzere tüm kategorilere anasayfa üzerinden ulaşım vardır ve kategori  ile alakalı yakın alakalı kategoriler birer sub yani alt kategori olarak üstteki ana kategoriye bağlanmıştır.

Bu uygulamanın temel mantığı üstteki link derinliğinin önüne geçmek ve en uçtaki kategoriye (alt kategori) anasayfa üzerinden hızlıca erişim sağlayabilmektir. Alt kategorileri kullanarak bir link üzerinden çok derinlenmesine başka bir linke erişimin önüne geçiliyor ve alt kategori altında bütün linkler toplanıyor.

İyi düzenlenmiş bir site mimarisinin üstteki kötü örnek ile arasındaki en temel fark, alt kategorilerin doğru kullanımıdır. Üstteki kötü örnekte bir kullanıcı örneğin sneaker ayakkabılar kategorisine girdiğinde alt kategori olarak yalnızca street (sokak) sneakerlar var iken alttaki iyi örneklendirmede bütün sneaker modelleri çeşit çeşit alt kategorilere ayrılmıştır.

Ana amaç, site içerisinde ulaşılabilirliğin ve yapılacak maksimum tıklamanın, ürünler arası marka, renk ve genel özellik farkları kullanılarak alt kategoriler üzerinden daraltılmasıdır. Bu sayede x bir alt kategori ile yakın ilişkide olan ürün sayfası doğrudan ilgili kategori üzerinden tek tıklama ile ulaşabilir hale gelecektir.

Örneğin türkiyenin önde gelen e-ticaret sitelerinden olan gittigidiyor’un websitesini incelediğimizde Elektronik, ev bahçe ofis, moda, kozmetik gibi toplam 9 ana kategorinin anasayfa üzerinde yer aldığını görüntülüyoruz.

Bunlar anasayfa üzerinden ulaşılabilen sitenin hitap ettiği üst ve ana kategoriler. Herhangi bir ana kategoriye tıkladığımızda altında açılan çok sayıda sub kategori yani bağlantılı alt kategori olduğunu görüyoruz.

Örneğin bu görselimizde elektronik kategorisine tıkladığımızda alt ve bağlantılı kategori olarak ürünlerin toplamda 9 farklı alt kategoriye ayrıldığını ve bu alt kategorilerinde yine kendi içinde bağlantılı kategorilere ayrıldığını görüyoruz.

En temelde bir notebook bilgisayar almak isteyen kullanıcı için gittigidiyor websitesi üzerinde elektronik kategoriside dahil olmak üzere erişilmek istenen kategoriye ulaşım toplamda 3 tıklamayı geçmemektedir.

İlgili kategoriye gidildikten sonra aranılan marka, ürün model ve özelliklerine göre filtreleme seçenekleri ile kullanıcı deneyimi aynı şekilde devam etmektedir.

Yine aynı şekilde gittigidiyor üzerinde yer alan arama bölümüne cep telefonu ile ilgili bir arama gerçekleştirdiğimizde hem sitede en sık gerçekleştirilen sorguları hemde aradığımız ürüne yönelik alt kategorinin bildirimini görüntülüyoruz.

Cep telefonu kategorisine git alanına tıklıyoruz.

Arama bölümü üzerinde cep telefonu kategorisine git alanına tıkladığımızda görseldeki sayfa karşımıza gelmekte.

Bu alanı incelediğimizde sağ taraftaki ilk alanda rastgele markaların cep telefonu modellerini görüntülüyoruz. Sol taraftaki kırmızı ile işaretlediğimiz alanda ise cep telefonu alt kategorisine bağlı markalara göre düzenlenmiş diğer alt kategorileri görüntlüyoruz.

Hem kullanıcı deneyimini arttırma hemde arama motoru örümceklerini yönlendirme noktasında bütün e-ticaret sitelerinin tartışmasız izlemesi gereken site mimarisi yapısı bu şekilde olmalıdır.

Kullanıcı samsung kategorisine tıkladığında yine samsung’a ait cep telefonu modellerine yönelik alt kategorileride görüntüleyerek gittikçe daralan bir site mimarisi ile aradığını hızlıca bulabilmelidir.

Sayfa Üstü SEO: Ürün ve Kategori Sayfalarını Düzenleyin

Anahtar kelime hedeflemenizi ve site mimarinizi planlayıp oluşturduktan sonra geçeceğiniz bir sonraki bölüm, sayfa üstü SEO (on page SEO) aşamasıdır.

E-ticaret sitelerinde sayfa üstü optimizasyon dönüşümlerin arttırılmasında ve aslan payı olarak tabir edilen gündelik yüksek trafiğe hakim olunmasında kritik rol oynar.

Uzun Kuyruk Trafik için Düzenleyicileri Kullanın

SEO‘da altın kurallardan bir tanesi olarak kabul edilen başlıkta anahtar kelime kullanımı tartışmasız her sitede uygulanması gereken önemli bir işlemdir. Odak anahtar kelimemizi başlıkta geçirdikten sonra başlığımız tam anlamıyla optimal bir hale gelmiş oluyor mu ?

Çoğu durumda evet ancak özellikle yeni kurulmuş siteler ve orta ölçek diyebileceğimiz siteler için anahtar kelimeyi içeren başlık çoğu durumda kullanıcıyı harekete geçirme ve belirli bir trafiği yakalama noktasında yetersiz kalabilir.

Örneğin: E-ticaret sitenizde ses geçirmeyen kulaklık sattığınızı ve buna yönelik anahtar kelime olan ses geçirmez kulaklık kelimesini başlığınızda kullandığınızı düşünelim.

Ürün sayfasının başlığını çoğu durumda e-ticaret siteleri “ses geçirmez kulaklık xxx markası” şeklinde düzenler. Eğer siteniz normal şartlar altında yüksek trafik çeken ve belirli bir otorite seviyesine ulaşmış bir site ise bu şekilde düzenlenmiş stabil başlıklar yükse hacime sahip kısa kuyruk anahtar kelimelerde size başarı sağlayacaktır.

Ancak düşük otoriteye sahip, trafiği düşük, yeni kurulmuş siteler için bu tarz kısa kuyruk kelimelerde başarı sağlamak ve kullanıcıyı harekete geçirmek zordur.

Bu noktada alışveriş amaçlı arama yapan kullanıcılarının çoğunlukla kullandığı belirli kelimeleri kullanarak hem long tail arama yapan kullanıcıları hedeflemek hemde çoğu durumda daha az rekabete sahip ancak ortalama hacimli kelimelerde sıralama elde etmek mümkündür.

Alışveriş amaçlı arama yapan kullanıcıların sıklıkla kullandığı bazı arama terimleri şunlardır:

• Ucuz
• Satın al
• İndirimli
• En iyi
• Ücretsiz Kargo
• Hemen Kargo
• Online
• Kaliteli

Bu arama terimlerinden yola çıkarak long tail yani uzun kuyruk arama sorgularını yakalamak isteyen bir e-ticaret sitesi için ideal başlık kullanımı şu şekilde olmalıdır;

En Kaliteli Ses Geçirmez Kulaklık – Ücretsiz Kargo

Bu kullanım ile kaliteli, en kaliteli ve ücretsiz kargo arama terimlerini kullanarak sorgu gerçekleştirmiş bütün ses geçirmez kulaklık arayan kullanıcılara hitap edilmiş olur ve sitenin 3 farklı varyasyon üzerinde sıralama elde etme olasılığı arttırılmış olur.

Tıklama Oranını Arttıracak Kelimelere Başlıkta Yer Verin

SEO çalışmaları için tartışmasız çok büyük öneme sahip olan tıklama oranları (CTR), E-ticaret sitelerinin dönüşüm oranlarını arttırmak için ekstra önem göstermesi gereken konuların başında gelir.

Ne kadar çok tıklama o kadar çok satış düsturu, e-ticaret siteleri için her zaman temel strateji olmalıdır.

Kullanıcı üzerinde merak uyandıran, onu tıklamaya yönlendiren ve en önemlisi kullanıcının arama amacını en iyi yansıtan başlıkların kullanımı her durumda tıklama oranında artış ve her tıklama oranı artışı belirli oranlarda dönüşüm ile sitelere katkı sağlamıştır.

Bu amaçtan yola çıkarak her dönemde kullanıcıların tıklama oranlarını artıran belirli kelimelere başlıklarda daha sık yer vererek sitenizin tıklama oranlarını arttırabilirsiniz.

Kullanıcıların tıklama oranlarını büyük ölçüde arttıran belirli kelimeler şunlardır;

• X ürünü %50 indirimli
• Fiyatlar Düştü
• xx yıl Garanti
• Garantili
• En Düşük Fiyat
• Ücretsiz Kargolama
• Bir Günde Gönderim

Yukarıda yer verdiğimiz tıklama oranı arttıran kelimelerin ideal kullanımına örnek olarak görselde yer alan Boyner markasının başlık kullanımını gösterebiliriz.

Buradaki örneğe ek olarak alt açıklama bölümü olan meta description bölümündede ömür boyu garanti, en düşük fiyat, %50 ye varan indirim yada aynı gün kargo gibi ibareler kullanılarak tıklama oranına ekstra katkı sağlamak mümkündür.

Ürün ve Kategori Sayfa Açıklamalarınızı Detaylandırın

SEO uzmanları arasında bile tartışmaları hala devam eden konulardan bir tanesi olan uzun içerik mi daha iyidir yoksa kısa içerik mi konusu e-ticaret siteleri içinde oldukça önemlidir.

Bu konu her ne kadar tam olarak bir netliğe kavuşturulabilmiş olmasada her çeşit websitesi için konuyu en net açıklayan, kullanıcının ihtiyaç duyduğu bilgiyi veren içerik üretmek en önemlisidir.

Bu noktada e-ticaret siteleri bir ürün veya ürünlere yönelik kategori sayfasına açıklama bölümü oluştururken ilgili ürün ve kategori sayfaları ile alakalı tüm bilgilere yer vermeli ve kullanıcının soru işaretlerini gidermelidir.

Minimum 200 Ortalama 300 Kelime Açıklamalara Yer Verin

İster kategori ister ürün sayfası olsun muhakkak en azından 200 kelimelik bir ürün veya kategori açıklaması oluşturmaya gayret gösterin.

Özellikle kategori sayfalarınız üzerinden de sıralamaya girebileceğinizi düşündüğünüzde yalnızca ürün sayfalarına özen gösterip kategori sayfalarını boşlamak büyük bir stratejik hata olacaktır.

Backlinko tarafından gerçekleştirilen çalışmaya göre sitenizin kategorisi fark etmeksizin sayfalarınızda ne kadar çok kelime var ise içeriğinizin o kadar çok üst sıralarda yer alma ve paylaşım yapılma olasılığı yüksektir.

Buradaki temel mantık, Google’ın içeriklerinizi anlamaya çalışmasına yardımcı olmaktır. Bilindiği gibi Google algoritması içeriklerin ne hakkında olduğunu çözmek için içerisinde yer alan kelime, başlık ve cümleleri inceleyerek içeriğin konusunu belirler ve sıralamaya dahil eder.

Bu noktada içeriğinizin zenginliği ve kelime yönünden çokluğu içeriği daha kolay ifade etmenize ve hızlıca sıralama kat etmenize yardımcı olacaktır.

Amazon.com.tr sitesi üzerinde yer alan herhangi bir ürüne girdiğinizde o ürün ile ilgili çok detaylı bir açıklama bölümünün oluşturulduğunu görebilirsiniz. Ürünün tanıtımı, özellikleri, üretici bilgileri, amazon garantisi, ürün içeriği detayları ve yasal sorumluluklar olmak üzere bir kullanıcının ihtiyaç duyabileceği tüm bilgilere yer verilmiştir.

Kelime sayısı olarak 200 kelimenin altında olsa dahi kullanıcı deneyimi noktasında üst seviyede olduğundan Google nezdinde kaliteli bir içerik olarak kabul görecektir.

Açıklamalarda Anahtar Kelime Kullanımına Özen Gösterin

Yukarıda yer verdiğimiz metriklere dikkat ederek oluşturduğunuz ürün ve kategori açıklama sayfalarınızda dikkat etmeniz gereken bir diğer önemli strateji, anahtar kelimelerin doğru kullanımıdır.

Yukarıda bahsettiğimiz gibi Google’ın algoritması dahilinde sitemizde yer alan içerikleri anlamlandırıp sıralamaya dahil etmesini sağlamak için hedeflediğimiz anahtar kelimenin belirli ölçütlerde kullanımına özen göstermeliyiz.

İdeal olanı minimum 3 maksimum 5 ila 6 civarlarında belirlediğiniz anahtar kelimenin muhakkak açıklama bölümünde özelliklede açıklamanın başlangıç satırında yer aldığından emin olmaktır.

Google özellikle başlangıç bölümünde yer verilen anahtar kelimeye çok daha fazla kıymet verdiğinden anahtar kelimemizin mutlaka açıklamanın ilk paragrafında geçtiğinden emin olmalıyız.

Tabi bu kullanımı kesinlikle keyword stuffing yani keyword spamı ile karıştırmayın. Bizim bu kullanımda temel amacımız Google’a içeriğimizi tam anlamıyla yansıtmak olduğundan açıklama içerisinde gereken yerlere anlam bütünlüğünü bozmayacak şekilde hedeflenen anahtar kelimenin yerleştirilmesi içeriğin anlaşılması noktasında fayda sağlayacaktır.

Keyword Yönünden Zengin ve Kısa Url Yapıları Kullanın

Her tarzda websitesi için önemli SEO stratejilerinde olan yapılandırılmış Google dostu url kullanımı özellikle e-ticaret siteleri için çok daha önemlidir. Çünkü e-ticaret sitelerinde diğer pek çok tarzdaki websitesinin aksine daha çok kategori ve daha derinlemesine bir site mimarisi olduğundan url yapıları normalden daha uzundur.

Örneğin: https://www.satisitesi.com/market/cep-telefonu/samsung/galaxy/white/s7

Örnek bir e-ticaret sitesi için ortalama bir url yapısı genellikle bu şekildedir. E-ticaret sitelerinde kullanıcının bulunduğu alanı daha rahat anlaması ve site içi navigasyon görevi görmesi amacıyla çoğu durumda kategori ön ekleri (prefix) url yapılarına dahil edilir.

Fakat bu durum özellikle filtreleme modelleride url yapılarına dahil edildiğinde url’de anahtar kelimenin ağırlığını en aza indirir ve Google nezdinde url’yi olması gerekenin dışında bir pozisyona sokar.

Örneğin görseldeki microsoft’a ait bir ürünün url yapısı, gereğinden fazla uzun ve karmaşık ortalama bir kullanıcının anlamlandırmakta zorlanacağı yapıdadır.

E-ticaret sitelerinde bu tarzda gereğinden fazla uzun, navigasyon görevi görmeyen ve anahtar kelime kullanımına yer verilmemiş url yapıları kullanmak sitenizin sıralamasını ve kullanıcı deneyimini negatif yönde etkileyecektir.

E-ticaret siteleri için ideal olanı kategori isimlerine url de yer veriliyor ise mümkün olan en kısa şekilde anahtar kelimeye url de yer vermek ve url yi olabilecek en kısa formatta tutmaktır.

Alt kategori kullanmadığınız ve prefixlere url de yer vermediğiniz durumda ideal bir ürün url si şu şekilde olmalıdır:

https://www.sitesatis.com/xxx-beyaz-tava/

https://www.sitesatis.com/xxxxx-duduklu-tencere/

Alt kategorilere yer verdiğiniz ve kategori prefixlerini kullandığınız durumda ideal url yapısı şu şekilde olmalıdır:

https://www.sitesatis.com/mutfak-malzemeleri/tencere/xxxx-duduklu-tencere/

Stratejik İç Linkleme Uygulayın

E-ticaret siteleri özellikle iç linkleme noktasında diğer pek çok tarzdaki websitesine göre oldukça avantajlıdır. Yukarıda bahsettiğimiz önerilen site mimarisine uygun şekilde bir e-ticaret sitesi düzenlendiğiniz durumda sitenizde ekstra iç linkleme çalışmalarına gerek duymaksızın siteniz doğal yollardan bir iç linkleme oluşturacaktır.

Nasıl mı ?

E-ticaret sitelerinde çok sayıda kategori, bu kategorilere bağlı alt kategoriler ve alt kategorilere bağlı ürün ve detay kategoriler bulunduğundan bu gruplar arası bağlantı aslında özellikle blog sitelerinde oluşturmaya çalıştığımız içerikler arası bağlantının doğal bir versiyonudur.

Bu noktada iç linkleme e-ticaret siteleri için en kolay uygulanabilecek SEO çalışmalarından bir tanesidir.

Özellikle yeni kurulmuş e-ticaret siteleri, sitelerine belirli bir trafik kazanmak noktasında blog bölümü oluşturup ürün tanıtımlarını blog içerikleri üzerinden sağlayabilirler. Bu uzunca zamandır pek çok websitesi tarafından takip edilen ve başarılı sonuçlar doğuran iyi bir stratejidir.

Başarılı dış bağlantılar elde etmiş ve sitenize trafik kazandıran bir blog postunuz üzerinden özellikle satışına odaklandığınız bir ürün sayfasına link vererek ilgili blog içeriğinin trafik ve link kuvvetini hedeflediğiniz içeriği desteklemekte kullanabilirsiniz.

Klasik bir blog iç linkleme stratejisi olan bu uygulama e-ticaret siteleri içinde kolay uygulanabilir, başarılı bir stratejidir.

Ürün İnceleme Şemaları Kullanın

Google üzerinde üst sıralarda yer almanın etkili taktiklerinden bir tanesi de yapılandırılmış verilerin kullanımıdır. Bu noktada özellikle e-ticaret siteleri oldukça avantajlıdır.

Çünkü e-ticaret sitelerinde diğer pek çok websitesinin kullanmadığı tarzda dikkat çekici snippetlardan bir tanesi olan inceleme (yıldız verme) şemasını anlamsal olarak kullanmak mümkündür.

Google’da alışverişe yönelik herhangi bir sorgu gerçekleştirdiğinizde hemen her e-ticaret sitesinin bu review yani inceleme şemasını kullandığını görüntüleyebilirisiniz. Bu şema işaretleme kullanılarak oluşturulan bu şemalar ile kullanıcılar ürünlere ve sitenize genel olarak puan verebilir ve puanlar arama sonuçlarında diğer kullanıcılar tarafından görüntülenebilir.

Özellikle dikkat çekicilik ve tıklama oranını arttırma noktasında sayısız faydaya sahip bu işlemi, şema işaretleme (schema markup) ile hızlıca oluşturabilirsiniz.

Schema.org Review sayfası üzerinden inceleme markup’ı oluşturmak için gerekli olan alanlar hakkında detaylı bilgi alabilirsiniz.

Ürün inceleme şemasını kolayca oluşturmak için son derece faydalı olan schema markup generator sitesini kullanarak son derece hızlı şekilde şemalarınızı oluşturabilirsiniz.

Oluşturduğunuz ürün inceleme şemasının kodlarını, WordPress sitelerde klasik editörü kullanarak doğrudan yazınızın metin bölümünün en altına ekleyerek sitenize dahil edebilirsiniz.

Eklediğiniz şemanın çalışıp çalışmadığını kontrol etmek için Google yapısal veri testi aracını kullanabilirisiniz.

E-Ticaret Siteleri için Teknik SEO

Teknik SEO, teknik site sağlığı, her yapıdaki websitesi için son derece önemli konulardan bir tanesidir. Fakat e-ticaret siteleri için site teknik yapısının ve sağlığının düzgün olması diğer pek çok tarzdaki websitesine göre çok daha önemli durumdadır.

Bunun en temel nedeni, tabiki e-ticaret sitelerinin çok sayıda ürün ve kategori sayfasından oluşuyor olmasıdır. Ek olarak e-ticaret siteleri formatları gereği blog, haber, forum gibi websitelerinin aksine çok daha az backlink elde etme şansına sahiptir. Bu nedenle sitenin teknik SEO yapısının muazzam şekilde düzenlenmiş olması sıralama yarışında rakipleri egale etmek için önemli bir adımdır.

E-ticaret Sitelerinin Teknik SEO Analizi Nasıl Yapılır?

E-ticaret sitelerinin teknik SEO analizi yapmak ve mevcut SEO sağlığını görüntülemek için kullanabileceğiniz çok sayıda ücretli araç mevcuttur.

Bunlar;

• Semrush
• Ahrefs
• Moz
• Screaming Frog
• Deep Crawl

Biz rehberimizin bu bölümünde e-ticaret sitelerinin analizinde kullanabileceğiniz son derece etkili araçlardan olan Screaming Frog eklentisini kullanacağız.

Screaming Frog eklentisinin ücretsiz versiyonunu kullanarak sitenizin 500 sayfaya kadar olan incelemesini çok detaylı şekilde gerçekleştirebilirsiniz.  Pro versiyonunu satın alarak 1 yıl boyunca sınırsız sayıda sayfa ve siteyi A’dan Z’ye screaming frog üzerinde tarayabilirsiniz.

Ücretli veya ücretsiz versiyonunu bilgisayarınıza indirdikten sonra programı açtığınızda karşınıza görseldeki gibi bir ekran gelecektir. Burada ok ile gösterdiğimiz arama bölümüne sitenizin http protokolü içermeyen halini yazıp sağ taraftan starta basmanız yeterlidir.

Sonrasında eklentinizin ücretsiz ise 500 sayfa, ücretli ise sitenizinde yer alan tüm sayfalar, görseller ve url ler detaylı olarak taranacak ve sitenizin mevcuttaki tüm başarılı sonuçları ve hataları sekme sekme görüntülenebilir olacaktır.

Tarama bittikten sonra sekme sekme internal,external, protocol şeklinde ayrılmış bölümleri kullanarak sitenizdeki tüm teknik detayları görüntüleyebilirsiniz.

Görselde görebileceğiniz gibi external link seçeneğine tıkladığınızda sitenizden dışarıya verilmiş tüm linkleri ve taranabilirlik durumlarını detaylıca inceleyebilirsiniz. Özellikle sitenizde bir hacklink girişimi olup olmadığını anlama noktasında bu alan son derece faydalıdır.

Aynı şekilde aynı panelin alt bölümünde yer alan bölümü kullanarak internal ve external url lerin detaylarını; hangi sayfalarda kullanıldıklarını, indekslenip indekslenmediklerini, redirect durumlarını ve çok sayıda benzer şekildeki metriği bu alan üzerinden görüntüleyebilirsiniz.

Screaming frog paneli üzerinden response codes bölümüne tıkladığınızda sitenizde yer alan url lerin durumları hakkında bölümlere ayrılmış şekilde raporlar alabilirsiniz.

1- Success (2xx): 2xx kodları ile işaretlenmiş tüm sayfa ve url ler tarayıcılarda tam olarak çalışan başarılı ve Google tarafından indekslenmiş normal olarak kabul edilen sayfalardır. Bu bölüme tıklayarak sitenizdeki hatasız çalışan sayfaları görüntüleyebilirsiniz.

2 – Redirection (3xx): 3xx kodları bölümü ile sitenizde yönlendirme yapılmış yada yönlendirme yapan linklerin tamamını rapor olarak görüntüleyebilir ve dilerseniz bilgisayarınıza istediğiniz formatta indirebilirisiniz. Özellikle redirect loop hatası alan ve tarama bütçesi problemleri yaşayan websiteleri için yönlendirme sayılarını minimuma düşürmek ve çok sayıda yönlendirme döngüsüne giren linkleri ortadan kaldırmak site sağlığı için oldukça önemlidir.

3 – Client Error (4xx): 4xx kodları bölümü sitenizde düzgün olarak çalışmayan linkleri görüntüleyebileceğiniz ve websitelerinin ekstra olarak önem göstermesi gereken alanlardan bir tanesidir. 4xx kodlarına sahip sayfalar tarayıcılarda kullanıcılara ve arama motoru botlarına gözükmezler. Gerek kullanıcılara yaşattığı negatif kullanıcı deneyimini ve gereksede arama motoru botlarının boş yere çalışmayan sayfaları gezmesini önlemek için 4xx hatası veren sayfaları bu bölüm üzerinden görüntüleyerek çalışan yeni linklere yönlendirme yapmak (301) oldukça önemlidir.

4 – Server Error (5xx): Adından da anlaşılabileceği üzere 5xx server error bölümü, sunucu kaynaklı hataların yer aldığı bölümdür. Bu bölümü inceleyerek sunucu üzerinden hata veren linkleri görüntüleyebilir ve sunucunuzun ilgili alanlarına yönelik iyileştirmeler yapabilirsiniz.

5xx hatası genellikle kapasitesi yeterli olmayan sunucularda barınan websitelerinde görüntülendiğinden bu tarz bir hata ile karşılaşma olasığınız çoğu durumda düşüktür.

5 – Blocked by Robots.txt: Bu bölüm, robots.txt dosyası üzerinden arama motoru taramalarına kapatılmış, engellenmiş linklerin yer aldığı alandır. Bu bölümü inceleyerek yanlışlıkla robots.txt üzerinden engelleme yaptığınız linkleri görüntüleyebilirsiniz.

Meta description sekmesinde SEO çalışmaları için önemli olan meta etiketleri ile alakalı bilgilere ulaşabilirsiniz.

Bu alanda missing bölümünden meta description içermeyen sayfaları, duplicate bölümünden kopya meta açıklamalarına sahip sayfaları görüntüleyebilir ve belirli SERP limitleri dahilinde 155 karakterden fazla yada 70 karakterden az meta açıklamalarınızı görüntüleyerek ilgili sayfalara Screaming Frog üzerinden ulaşabilirsiniz.

Screaming Frog üzerinden e-ticaret siteleri başta olmak üzere hemen her websitesi için ihtiyaç duyabileceğiniz tüm teknik analizlere ulaşabilirsiniz.

Görselde görebileceğiniz üzere ilgili yalnızca Screaming Frog uygulaması üzerinden bir sitede incelenmesi gereken h1,h2 etiketleri, canonical etiketleri, resimler, sayfalandırma, hreflang, amp, page speed, analytics, search console ve sitemap gibi son derece kritik alanları rahatlıkla inceleyebilirsiniz.

Analizler Sonuçlarında Dikkat Etmeniz Gerekenler

SEO çalışmalarınızda bir uzmandan destek almıyorsanız bu analiz sonuçlarına bakarak sitenizdeki hataları tam olarak anlamanız ve müdahale etmeniz oldukça zor olacaktır. Ancak analizlerde özellikle var olup olmadığına dikkat etmeniz gereken ve sitenizde kesinlikle bulunmaması gereken belli başlı hata tarzlarını bu listede bulabilirsiniz.

• External linklerinizi kontrol ederek bilginiz dışında başka sitelere link verilip verilmediğini kontrol edin.
• Protokol bölümünde http protokolü kullanılarak sitenizde yayınlanan her türlü url yi https protokolü ile değiştirin.
• Response codes bölümünde yer alan 3xx linklerin içerisinde loop durumunda bulunan linkleri alt bölümdeki url details kısmından takip ederek final url adresleri ile değiştirin.
• 4xx hatası veren sayfaları doğru url adreslerine yönlendirin (301)
• Sitenizde 5xx hatası veren sayfalar var ise hosting firmanızdan ilgili sorun ile alakalı bilgi alabilirsiniz. Sunucunuz yetersiz geliyor ise arttırım yapabilirsiniz.
• Page titles bölümünde h1 ile aynı page tittle’a sahip sayfaları görüntüleyerek düzenlemelisiniz. h1 etiketi ile title etiketi birbiri ile birebir aynı olmamalıdır.
• Robots.txt tarafından bloklanmış sayfaları dikkatlice kontrol ederek istemenmeyen engellemelerin önüne geçiniz.
• Missing yani boş bırakılmış meta description alanı olup olmadığını kontrol ediniz.
• Duplicate yani kopya olarak görüntülenen meta description alanlarını düzenleyiniz.
• Sitenizde yer alan tüm sayfalarda h1 etiketinin kullanıldığından emin olunuz.
• Sayfalarda birden fazla h1 etiketinin kullanılmadığından emin olunuz.
• Resimlerinizin boyutlarının 100 kb dan büyük olmamasına özen gösteriniz. Resimlerin boyutlarını sitenize yüklemeden önce harici küçültme programlarını veya sitelerini kullanarak küçültünüz. (E-ticaret sitelerinde “webp” kullanılmasını öneriyoruz.)
• Sitenizin açılış hızlarının 3 saniyenin altında olduğundan emin olun. Bunu ölçümlemek ve site hızını arttırmak için Google Page Speed aracını kullanabilir ve Google tarafından verilen yönergeleri uygulayabilirsiniz.
• Duplicate content yani kopya içerik olarak görüntülenen sayfa sayısının fazla olması e-ticaret siteleri için oldukça normaldir. Bu hatanın önüne geçmek için aynı ürünün farklı renk ve varyasyonunu içeren url lere canonical etiket ile asıl url yi belirtmek duplicate content sorununun önüne geçecektir.

Teknik analiz yapılırken dikkat etmeniz gereken çok sayıda metrik vardır. Ancak burada yer verdiğimiz metrikler site sağlığı için en temel ve en olmazsa olmaz metrikler olduğundan bu konu hakkında detay bilgiye vakıf değilseniz bunlara dikkat etmeniz uzman desteği almadan önce yeterli olacaktır.

E-Ticaret Siteleri için İçerik Pazarlama

İçerik pazarlama her websitesi için son derece önemli olan, kullanıcılarınıza reklamsız ve çok daha doğal, etkili şekilde ulaşmanın yollarından bir tanesidir.

İçerik Pazarlaması (content marketing) ile kullanıcılarınızın sadakatini ve markanıza olan ilgisini reklamsız arttırabilir ve satışlarınızı hızlandırabilirsiniz.

Bu bölümde bunu nasıl yapabileceğinizi adım adım anlatacağız.

Kullanıcılarınızın Vakit Geçirdiği Platformları Belirleyin

Son yıllarda özellikle büyük ölçekli firmalarında sıklıkla uygulamaya başladığı stratejilerden olan kullanıcılarınızın bulunduğu ortamlarda paylaşım yapma, etkileşime girme stratejisi özellikle instagram üzerinde artışına geçti.

Mevcut kullanıcılarınızın ve markanıza ilgili duyabilecek potansiyel kullanıcılarınızın bulunduğu platformlarda çok daha dosthane şekilde ve doğrudan etkileşime imkan veren hesaplar ve içerikler oluşturarak kullanıcılarınız ile olan etkileşiminizi arttırabilirsiniz.

Bu etkileşim markanıza duyulan yakınlığı, markanın güvenilirliğini ve kullanıcı sadakatini kesinlikle arttıracaktır.

Real hayatın aksine internet dünyası şirketlere, kullanıcılarına en direk şekilde ulaşmayı ve onlarla vakit geçirebilmeyi sağladığından şirket yapısı ve büyüklüğü ne olursa olsun sosyal platformlar üzerinden kullanıcıların ilgisini çekebilecek içerik paylaşımları yapmak oldukça önemli bir stratejidir.

Örneğin kullanıcı portföyünüzde yer alan kişilerin çoğunlugu ekşi sözlük üzerinde vakit geçiriyor olabilir yada ücretsiz platformlardan olan reddit üzerinde kendilerine yada sizin ürünlerinizin kategorisine yönelik gruplar kurmuş olabilirler.

Burada sattığınız ürün portfoyüne göre değişmek ile birlikte kullanıcılarınızın sosyal gruplarına giriş yaparak, yoğunlukla vakit geçirdikleri platformlarda üyelik açıp paylaşımlar yapma yolu ile onların dikkatlerini markanıza çekebilirsiniz.

Kullanıcılarınızın Yorumlarını Yakından Takip Edin

İnternet pazarlamasının ilk ve en önemli kurallarından bir tanesi olan sosyal platformlarda müşteri takibi kuralını e-ticaret sitelerinde kesinlikle uygulamalısınız.

En doğal ve en etkili pazarlama stratejilerinden olan müşteri yorumu ve müşteri önerisi etkisini arttırabilmek için sosyal platformlar üzerinde markanızı öven veya yeren tüm yorumları detaylıca incelemeli ve eksik görünen alanlarınıza yoğunlaşmalısınız.

Kullanıcılarınızın ürünlerinizden bahsederken yoğunlukla kullandıkları kelimelere sloganlarınızda yer vermeli ve kullanıcı dostu bir marka, e-ticaret sitesi olduğunuzu belli etmelisiniz.

Örneğin e-ticaret sitenizde bir kahve makinası satıyorsanız, kahve makinaları ile ilgili kullanıcı yorumlarının yer aldığı ekşisözlük kahve makinası başlığını takip ederek kullanıcıların beğendiği markaları, kullandıkları modelleri ve ilgili ürünlerin ne şekilde tarif ettiklerini inceleyebilir ve kampanyalarınızı bu bilgiler ışığında oluşturabilirsiniz.

Dikkat Çekici ve Çok Kaliteli İçerikler Üretin

Günümüzde pek çok e-ticaret sitesinin uygulamaya başladığı tekniklerden olan site içerisini destekleyici blok oluşturma fikrini mutlaka sizde hayata geçirin.

Sitenizi trafik ve backlink anlamında desteklemek için son derece etkili stratejilerden olan blog üzerinden yazılı ve görsel içerik paylaşımı çok kaliteli şekilde yapıldığında markanızı çok ciddi seviyelerde büyütme potansiyeline sahiptir.

Blog bölümünde oluşturacağınız içerikler için oluşturma öncesinde detaylı bir sektör ve sıralam analizi yapmalı, rakiplerinizin içeriklerini detaylıca incelemeli ve onların eksik bıraktığı alanları dolduracak şekilde kaliteli içerikler üretmelisiniz.

Başarılı şekilde üretilmiş blog yazıları Google üzerinde hızlıca sıralama kat ettiğinden blogunuzu okumaya gelen kullanıcıları e-ticaret sitenize yönlendirerek kullanıcıyı site içerisinde tutan bir pazarlama hunisi yaratmış olursunuz.

E-ticaret Siteleri için Link Oluşturma

E-ticaret sitelerinin formatları gereği backlink elde etmede diğer websitelerine göre zorlandıklarını üstteki bölümlerde söylemiştik.

Bu bölümde e-ticaret sitelerinin link ağı oluşturmak için izleyebileceği belli başlı stratejilere yer vereceğiz.

Yenileme Yapılmayan Otoriter Domain Adreslerini Alın

SEO çalışmaları için son derece kritik olan domain otorite puanı, bilindiği gibi siteler arası verilen backlinkler aracılığı ile yükselmekte ve yükselen her domain otorite puanı sitenizin sıralamasına olumlu katkı olarak geri dönmektedir.

E-ticaret siteleri Domain otorite (DA) değerlerini arttırmak için her websitesi gibi backlinklere ihtiyaç duyarlar ancak içerik formatları gereği link elde etmeleri zor olduğundan bu stratejiyi takip ederek kendilerine ücretli ve uzun süreli link ağları oluşturabilirler.

Bu stratejinin temeli, zamanında kullanıcılar tarafından satın alınmış ve backlinkler elde etmiş ancak zaman içerisinde kullanılmamaya başlanmış ve yenileme süreci sonlanmış domainleri satın alarak; DA yani domain otorite puanı yüksek bu domainlere yeni websiteleri kurmak ve o sitelerden e-ticaret sitenize backlink verme mantığına dayanır.

İnternet dünyasının bir hayli eski stratejilerinden bir tanesi olan bu strateji en temelde domain’i minimum 1 yıllığına satın alacak bir bütçeye ve ilgili site üzerinde yeni bir yapı oluşturmaya yetecek zamana ihtiyaç duyar.

Sonrasında hızlıca yeni aldığınız otoriter domaine başka bir e-ticaret sitesi kurabilir ve o siteden mevcuttaki sitenize backlink verebilirsiniz.

Süresi Dolmuş, Satışta Olan ve Güncelliğini Yitirmiş Domainleri Bulmak

Süresi dolmuş domainler çoğu durumda domain kaydının yapıldığı websitelerinde parked domain olarak belirli bir süre saklanır ve yeni müşterilerini bulması için bekletilir.

Süresi dolmuş veya dolmak üzere olan bütün domainleri takip edebileceğiniz çok sayıda platform mevcuttur. Süresi dolmuş yada dolacak olanlara ek olarak domain sahipleri tarafından açık arttırma ile satışa sunulmuş gerek isim gerekse domain otorite değeri olarak kaliteli adresler çeşitli websitelerinde satışa sunulmaktadır.

Dünyanın önde gelen hosting şirketlerinden bir tanesi olan Godaddy‘nin domain satışı için oluşturduğu açık arttırma platformunun görselini üst kısımda görebilirsiniz.

Bu alanda kullanıcılar tarafından kayıt edilmiş ve açık arttırma ile satışa sunulmuş domainleri inceleyerek stratejinize uygun olduğunu düşündüğünüz domainlere teklif vererek satın alabilirsiniz.

Süresi dolmuş yada dolmak üzere olan adresleri belirlemekte kullanabileceğiniz son derece başarılı adreslerden bir tanesi olan domainhole.com ile arama bölümüne istediğiniz domainlere yönelik özel filtreleme uygulayabilir ve filtrenize uygun çok sayıda domaini görüntüleyebilirsiniz.

Ücretli ve ücretsiz olmak üzere iki versiyonu bulunan domainhole ile websitenize en uygun domainleri özel filtreleme seçenekleri ile belirleyerek yakın takibe alabilirsiniz.

DA, Alexa Rank, Yaş, Fiyat ve Güvenirlilik gibi çok önemli metrikleri isteğiniz doğrultusunda düzenleyebilir ve stratejinizi tam istediğiniz şekilde kurgulayabilirsiniz.

İş Birlikleri Kurun Organizasyonlara Katılın

Sektörünüzde sizinkine benzer işler yapan yada sektörünüze yönelik pr, pazarlama veya içerik üretimi yapan websiteleri ile ortak organizasyonlara katılın, gruplar kurun ve iş birlikleri planlayın.

Klasik reel ticarete benzer şekilde internet dünyasındada sektörün enleri, webinar (online seminerler), canlı toplantılar ve kurslar planlanmakta ve sektörde söz sahibi olan website kurucuları bu organizasyonlara katılmaktadırlar.

E-ticaret sitesi sahibi olarak sizde hem network oluşturma amacı ile hemde ileride kurabileceğiniz backlink iş birliklerine olanak sağlamak için bu tarz platformlara katılarak çevrenizi geliştirebilirsiniz.

Sektör olarak size yakın websiteleri ile kuracağınız iş birlikleri ilgili websitelerinin tanıtım bölümlerinde adınızın geçmesine ve backlink elde etmenize fayda sağlayabilir.

Özellikle blog sitelerinin sıklıkla oluşturduğu türkiyenin en iyi 10 e-ticaret sitesi, türkiyenin en iyi ayakkabı e-ticaret siteleri gibi blog yazılarında sitenize yer verilmesi hem domain otoritenize hemde marka bilinirliğinize ciddi katkı sağlayacaktır.

Mail ile Website Sahiplerine Ulaşın

Üst kısımda yer alan organizasyon ve iş birliği kısmınada dahil olan bu strateji en temelde siteniz ile alakalı website sahiplerine mail yolu ile ulaşarak ücretli veya ücretsiz şekilde link takası yapılması yönünde teklif sunmaya dayanır.

Özellikle blog sitelerinde ve haber sitelerinde sıklıkla başvurulan bu yöntem ile sitenize benzer bir siteye sahip yada domain otorite değeri yüksek herhangi başka kategoride bri sitenin sahibine mail yolu ile ulaşarak, link takası yapmak istediğiniz veya doğrudan ilgili siteden ücretli link satın almak istediğiniz belirterek sitenize backlinkler elde edebilirsiniz.

Türkiye için bu tarz link takaslarının neredeyse tamamı ücretli olduğundan böyle bir girişimde bulunduğunuzda aylık ücret üzerinden fiyatlandırma ile karşılaşırsanız şaşırmayın.

Bu görselde biz örnek olması açısından bir websitesi sahibine nasıl mail atabilirsiniz, kurumsal bir dil ile iş birliği teklifi nasıl sunulur ve mail girişi nasıl yapılmalıdır göstermeye çalıştık.

Siz bu mailden yola çıkarak kendi ihtiyacınız dahilinde dilediğiniz formatta mailler oluşturarak websitelerine gönderebilir ve link iş birlikleri kurarak sitenizin backlink sayısını arttırabilirsiniz.

Doğru uygulandığı en az içerik pazarlaması kadar başarılı sonuçlar elde edeceğinizden emin olabilirsiniz.

Bitiriş

Bu rehberimizde e-ticaret siteleri için SEO çalışmalarında kullanabileceğiniz ve hemen her e-ticaret site sahibinin bilgi sahibi olması gereken konulara detaylıca yer vermeye çalıştık.

Amacımız e-ticaret SEO denildiğinde türkiyenin sayılı rehberlerinden bir tanesini oluşturmak olduğundan mümkün olan en optimal şekilde bilgilere yer vermeye ve sizlere yardımcı olmaya çalıştık.

Umuyoruz bu rehber ile işinize yarıyacak çok sayıda bilgiye erişir ve e-ticaret sitenizin yükselişini başlatırsınız.

Şimdi sizin yorumlarınızı duyma zamanı; E-ticaret deneyimlerinizi ve başarılı bulduğunuz SEO stratejilerini yorum bölümünde bizimle paylaşın.