Çapa Metin (Anchor Text) Nedir? Nasıl Kullanılır?
Linkler, iç ve dış linkler olmak üzere SEO çalışmaları içerisinde kritik rol üstelenen sıralama faktörleridir. Özellikle dış link olarak adlandırılan backlinkler, siteler arası referans işlevi görmesi sebebiyle Google’ın ve diğer pek çok arama motorunun son derece önem gösterdiği kritik kalite gösterge metrikleridir.
Google’a ve diğer arama motorlarına sitenizin kalitesini ve tarafınızdan oluşturulan içeriği onayladıklarını belli etmek amacıyla başka sitelerden sitenize verilen linklerden maksimum verimliliğin elde edilmesi ve özellikle güven, pagerank aktarımı konularında maksimum faydanın sağlanması amacıyla yalnızca link kazanımının sağlanması yeterli değildir.
Hem dış linklerde hem site içinde uygulanan site içi linklemelerde linklerin etkinliğinin arttırılması, linkin kullanım amacı ile alakalı sinyallerin arama motorlarına iletilmesi ve belki de en önemlisi linkleri görüntüleyen kullanıcıların link ile alakalı maksimum faydayı elde edebilmesi noktasında linklerin eklendiği çapa metinlerin (anchor text) kullanımı son derece önemlidir.
Yazımızın devamında link etkinliğinin arttırılmasında son derece kritik rol oynayan çapa metinlerin (anchor text) SEO çalışmaları içerisinde nasıl doğru kullanılması gerektiğini açıklıyor olacağız.
Çapa Metin (Anchor Text) Nedir?
Anchor text, türkçe karşılığı ile çapa metinler, herhangi bir site yada dokümanda paylaşılan linkin eklendiği, görünür ve tıklanabilir olan metinlere verilen isimdir. Bağlantı metni olarak da anılan çapa metinler, sayfalar üzerinde özellikle etkileşimi arttırmak amacıyla genellikle mavi renkte ve altı çizgili olarak servis edilirler.
Mouse ile üzerine gelindiğinde genişleyen yada öne çıkarıcı şekilde ışıklandırılandırılarak sayfa üstü diğer metinlerden ayrılan çapa metinlerin klasik HTML dokümanı içerisindeki kullanımı aşağıdaki gibidir.
<a href=”http://www.example.com” target=_blank”> Örnek Çapa Metin: Bu Kısım Çapa Metindir </a>
Burada gördüğünüz klasik bir HTML kullanım örneğinde <a> </a> tagları arasına eklenen linkin çapa metni olarak Örnek Çapa Metin: Bu Kısım Çapa Metindir, ifadesi eklenmiştir. Herhangi bir sayfa üzerinde bu kullanım gerçekleştirildiğinde hem arama motorları hemde reel kullanıcılar ilgili çapa metni net olarak görüntüleyebileceklerdir.
Site içi linkleme yaparken linklerinizin çapa metinleri kontrolünüz dahilinde olurken, dışarıdan sitenize verilen linklerde site yönetimi olarak çapa metinleri doğrudan kontrol etme şansınız olmayacaktır. Bu noktada özellikle iç linkleme yaparken linkin verileceği url adresini en iyi şekilde yansıtan çapa metin kullanılabilirken, dışarıdan gelen linklerde bu durum karşı sitenin vereceği karara bağlıdır.
Çapa Metin (Anchor Text) Türleri Nelerdir?
Tam Eşleşme Bağlantı Metni: Çapa metinde kullanılan ifade linkin verildiği sayfanın başlığını (anahtar kelime öbeğini) net olarak içeriyor ise bu tam eşleşmeli çapa metindir.
Örneğin: Dijital pazarlama çalışmalarında adından sıkça söz ettiren SEO Nedir? Nasıl Yapılır? detaylıca öğrenmek için içeriğimizi ziyaret edebilirsiniz.
Sıralı (ifade) Bağlantı Metni: Link verilen bağlantının çapa metninde linkin verildiği ilgili sayfanın hedef sorgusu tam eşleşmeli olarak değil ancak ifadeyi içerecek şekilde bulunuyor ise bu sırala eşleşmeli çapa metindir.
Örneğin: Tüm Detaylarıyla SEO Nedir? ifadesi kullanılarak SEO Nedir? Nasıl Yapılır? isimli makaleye link verilirse burada SEO Nedir? hedef ifade olduğundan bu metin sırala eşleşme yani phrase match çapa metin olacaktır.
Kısmi Eşleşme Bağlantı Metni: Bağlantının eklendiği çapa metin, linkin verildiği sayfanın hedeflenen Arama Sorgusundaki tüm kelimeleri içermiyor ise bu kısmi eşleşmeli çapa metin olarak adlandırılır.
Markalı Bağlantı Metni: Çapa metin, marka sorgularını veya marka adlarını içerir. Marka + hedef sorgu şeklinde kullanılan çapa metinler, markaya yönelik sinyallerin kuvvetlendirilmesinde fayda sağlar.
Yalın Bağlantı Metni: Çapa metin açık yani herhangi bir anahtar kelime kullanılmadan eklenmiş link ise bu yalın (naked) bağlantı metni olarak adlandırılır.
Bağlamsal Olmayan Bağlantı Metni: Linkin eklendiği çapa metin ile link verilen sayfanın sorgusu arasında doğrudan bir bağlantı yok ise bu tarz metinler bağlamsal olmayan (non contextual) çapa metinler olarak adlandırılırlar. Bu tarz çapa metinler genellikle şimdi oku, buraya tıklayın gibi bağlantı metinleridir.
Resim Linkleri: Sayfa içerisinde paylaşılan görsellerin altına eklenen linklerde görselin alt etiketleri ve sarmalayıcı metinleri, eklenen URL’ler için çapa metin görevi görebilirler.
Örneğin: <a href=”https://www.dijitalzade.com/seo-nedir/”>
<img src=”/seo-nedir.jpg” alt=”SEO Nedir Görseli”/>
</a>
Doğru Çapa Metin (Anchor Text) Kullanımı Neden Önemlidir?
Bir web sayfası arama motoru botları tarafından taranırken, botlar vasıtasıyla arama motoru algoritması sayfada bağlantı olup olmadığını inceler. Algoritmanın temel işlevi dahilinde sayfalardaki tüm linkler, keşif ve inceleme amaçları ile takip edilerek arama motoru algoritması tarafından işleme tabi tutulurlar. Bu noktada özellikle Google için sayfalarda yer alan tüm linkler ve bu linklerin kendilerine net olarak aktarılmasını sağlayan link ile alakalı bağlamsal (contextual) metinler son derece önemlidir.
Linklerin algoritma içerisinde sağlıklı şekilde incelenmesi amacıyla kullanılan bağlamsal ifadeler olan çapa metinler (anchor text) işte en temelde bu sebep ile SEO çalışmalar içerisinde çok kritik bir öneme sahiptir.
Google uzmanlarından (Search Advocate) John Mueller’e Twitter’da yönlendirilen görselde görebileceğiniz soruda kullanıcı tarafından, sitede yapılan iç linklemelerde Google’ın çapa metinlere bakıp bakmadığı sorulmuştur.
Cevap olarak John Mueller: Çoğu link, çapa metinleri ile bize (konu) ile alakalı ek bilgi (bağlam) sunar. En azından sunmalıdır değil mi? cevabını vermiştir.
Bu cevaptan hareketle üst bölümde değindiğimiz gibi Google’ın özellikle bağlantının konusu, içeriği ile alakalı çapa metinler aracılığı ile ek bilgiler topladığı anlaşılabilmektedir.
Özetle; Arama motoru botları bir sayfayı ziyaret ettiğinde keşif ve inceleme amacı ile linkleri takip eder ve algoritması dahilinde linkleri değerlendirir. Bu noktada özellikle linklerin kullanım amacı ve bağlamları (contextleri) ile alakalı bilgilendirme linklerin bağlantı metinleri olan anchor textler vasıtasıyla sağlanır. Hatalı kullanılmış Anchor textler, arama motoru algoritmasının linklerin kullanım amacını net olarak anlayamamasına yada linkleri olması gerektiğinden farklı şekilde değerlendirmesine sebep olabilir.
Bu sebeple özellikle site içi linklemelerde, kontrol site yönetimi olarak sizde olduğundan site içi bir makarna link yapısı oluşturmak yerine sağlıklı ve kolay anlaşılabilir bir yapı oluşturmak için bağlantı metinlerinizi (çapa metinler) dikkatli oluşturmalısınız.
Çapa Metin Kullanırken Dikkat Edilmesi Gerekenler
Tek Kaynağa Aynı sayfadan Çok Sayıda Link Çıkışı: Bir sayfadan aynı sayfaya çok sayıda farklı kelime (pozisyon) kullanılarak link verildiğinde Google algoritması ilgili linklerden özellikle ilk verilen link olan en üstteki linki değerlendirme işlemine dahil edecektir ancak diğer linkleride bağlam (bilgi) ve tutarlılık sinyali noktasında değerlendirmeye alacaktır. Bu sebeple özellikle spam sitelerde karşılaşılan bir durum olan tek bir sayfadan birden fazla şekilde aynı sayfaya link çıkışı yapmanın sıralama artışına herhangi bir katkısı yoktur.
Linkleme yaparken her zaman için kullanıcı deneyimi ve kullanıcının tıklama ihtiyaçları göz önünde tutulmalıdır.
İç ve Dış Link Sayıları: Bir sayfadan çok sayıda iç ve dış link çıkışı yapılması ilgili sayfanın pagerank dağıtım etkinliğini negatif olarak etkiler. Bu noktada özellikle iç linkleme yolu ile site içi mimari ve taranabilirlik geliştirilmeye çalışılırken tek bir sayfa üzerinden gereksiz (abartı) seviyede link çıkışı kurgusunun yapılması ilgili sayfanın link aktarım etkinliğinin zayıflamasına sebebiyet verir.
Bir sayfa için link eklemeye yönelik net bir limit söz konusu değilken kullanıcı deneyimi ve sayfa temel mantığı göz önüne alınmadan spam formatta (rastgele olacak şekilde) her kelime ve kelime öbeklerinden sayfalara link dağıtımı yapılması sayfanın otoritesini önemli ölçüde negatif olarak etkiler.
Link Pozisyonlaması ve Tıklanabilirlik Etkisi: Sayfada kullanılan çapa metinlerin sayfa içerisindeki pozisyonu ve tıklanabilirliği, ilgili linklerin pagerank aktarım etkinliğini arttırıp azaltabilir. Bu sebeple sayfa içerisinde kullandığınız çapa metin (linklerin) etkinliğini arttırmak için özellikle linklerin tıklanabilirliğini ve sayfa içerisindeki pozisyonunu optimize etmelisiniz.
Sayfa içerisinde çapa metinlerin pozisyonlaması yapılırken doğal okuma alışkanlıkları ve kullanıcı ihtiyaçları baz alınarak kullanıcının tıklama alışkanlarını tetikleyici (arttırıcı) pozisyonlamaların yapılması pagerank aktarımının sağlıklı olarak gerçekleşmesine katkı sağlayacaktır.
Aşırı Anahtar Kelime Kullanımı (Aggressive Anchor): Google’ın 2012 de başlattığı Penguin güncellemeleri ile savaş açtığı aşırı ve kötü niyetli çapa metin kullanımı günümüzde de aktif olarak spamla savaş noktasında Google’ın siteleri cezalandırdığı konuların başında gelmektedir. Bu sebeple herhangi bir sayfaya yönelik bir veya birden fazla anahtar kelimeyi tekrar tekrar kullanarak ( aşırı seviyelerde) link çıkışının yapılması Google nezdinde spam bir hareket olarak kabul edilir ve ilgili işlemi uygulayan siteler cezalandırılır.
Sayfanın kullanıcı deneyimi ve genel oluşturma mantığının dışına çıkmadan bir kelime tekrarlı olarak farklı sayfalarda kullanılarak link çıkışı gerçekleştirilebilir. Burada kast edilen abartı kullanım çok agresif seviyede (aşırı) tekrarlı bir kullanımdır. (100 sayfası olan bir site için 70 sayfadan aynı link ve çevre metni ile link çıkışının yapılması (sayfalar arası konu bağlılığı durumuna göre) aşırı bir işlem olabilir. Linklerin kullanım şekli ve sayfa içi yapıları analiz edilmelidir.
Alakasız Çapa Metin Kullanımı: Link verilen sayfa ile alakası olmayan metinlerin kullanılarak sayfalara link çıkışının gerçekleştirilmesi de yine spam sitelerde özellikle geçmiş dönemde sık karşılaşılan durumlardan biridir. Sayfa ile içerik anlamında doğrudan alakası bulunmayan çapa metinler kullanılarak ilgili sayfaların sorgularda sıralama alması beklenir. Ancak günümüz algoritması dahilinde bu şekilde algoritmayı yanıltıcı link çıkışı ve anchor text kullanımları Google tarafından kolaylıkla spam olarak işaretlenmektedir ve bu durum sayfaların (sitenin) belirli sorgulardaki alaka skorlarını tam tersine negatif olarak etkilemektedir.
