SEO (Search Engine Optimization) türkçe karşılığıyla arama motoru optimizasyonu, dijital pazarlama ve SEO uzmanlarının websitelerinin arama motoru sonuçlarını iyileştirmek amacı ile yaptığı işlemler bütününe verilen isimdir.
Çok sayıda ücretli araç ve uzman desteği ile yürütülen SEO çalışmaları, çok çeşitli yazılım, içerik yönetim sistemleri ve PR çalışmaları ile desteklenmektedir. Şirketler açısından Google trafiğini kontrol etmenin öneminin ve rekabetin zorlaşmasına paralel olarak SEO alanında yapılan çalışma stratejileri, teknikleri ve bütçeleri çok ciddi artış ve gelişmeler göstermiştir.
Stratejik öneminin giderek artması ile beraber artan rekabette öne geçmek adına yapılan iyi çalışmalar olduğu gibi rakiplerimiz tarafından sitemize yapılan tamamen art niyetli Anti SEO çalışmaları ile de karşılaşmak son derece olasıdır.
Peki nedir bu Anti SEO ? Detaylıca inceleyelim…
Anti SEO Nedir?
Anti SEO en temel manada Google’ın dostluğunu kazanmak ve arama sonuçlarında daha iyi sonuçlar elde etmek amacıyla yaptığımız algoritma dostu çalışmaların tam zıttı olacak şekilde; Google’ın ciddi sıralama kayıpları ile cezalandırdığı işlemleri hedefteki siteye bir strateji dahilinde uygulamaktır.
Bu çalışmalardaki en temel amaç rakip olarak görülen sitenin White hat SEO tabiriyle belirtilen başarılı ve Google dostu SEO çalışmalarını ortadan kaldırarak, Google’a ilgili siteyi bir spam site olarak yansıtmaktır.
Anti SEO çalışmaları ile hedef statüsündeki sitenin olağan dışı itibar, sıralama ve kullanıcı kaybı yaşayarak rekabetin dışına itilmesi amaçlandığından bu işlemlerin tamamı, hem gündelik hayatta hemde internet dünyasında son derece illegal kabul edilen bir faaliyetler bütünüdür.
Anti SEO Nasıl Yapılır?
Anti SEO çalışmalarında kullanabilecek çok sayıda teknik, taktik olduğundan Anti SEO çalışması yapmanın gerek site içi gerekse site dışından çok sayıda methodu bulunmaktadır.
Sitenizi hedef skalasına koymuş bir kişiler kurumlar yada şirketler genellikle site içi saldırı yapmak üzere teknik alt yapı ve cesaret den yoksun olduklarından anti SEO saldırılarının neredeyse %95’lik bölümü site dışı saldırılar şeklinde gerçekleşir.
Fake Email Kullanımı
Anti SEO rehberlerinin pek çoğunda kullanılmasada özellikle yabancı kaynaklarda adına sıklıkla rastladığımız site domain adresiniz üstünden fake email gönderimi tekniği, son derece tehlikeli olan ve sitenizin arama motorları üzerindeki saygınlığını çok ciddi derecede etkileyebilecek bir işlemdir.
Özellikle domaininizin SPF DNS, TXT ve DMARC gibi ayarlarını sağlıklı bir şekilde düzenleyip koruma altına almadığınız durumlarda saldırganlar sitenize ait domain üzerinden kendilerine ait bir fake mail adresi yaratarak insanlara gönderebilir ve mail domaininizi spam olarak şikayet edebilirler.
SEO çalışmalarının çok önemli bir parçası olan PR ve Domain otoritesi (DR) göz önüne alındığında site domaininizin ve site ip sinin arama motorlarına ait mail servisleri üzerinde spam olarak belirtilmesi sitenizin arama sonuçlarını ciddi olarak etkileyecektir.
Websitenizin Hacklenmesi
Anti SEO yöntemleri içerisinde en tehlikeli ve en ağır suçlardan bir tanesi olan websitenin hacklenmesi durumu, sitenizin kullanıcı deneyimine ve arama sonuçlarına çok ciddi darbe vurabilecek ve ciddi sonuçları olan bir işlemdir.
Genellikle işin teknik boyutunun yanı sıra yazılım noktasındada yetkin olan rakipleriniz tarafından başlıca SQL injection ve eklenti zayıflıkları gibi sitelerde mevcut olan açıklardan faydalanılarak yapılır.
Sitenizde mevcut olan açıklardan faydalanarak sitenize sızan saldırgan sitenizde yer alan içeriklerinizi silebilir , içerik yapılarını değiştirebilir ve en kurnazca şekilde içerik kalitenizi bozarak arama sonuçlarınızı gizliden gizliye etkileyebilir.
Bu sebeple özellikle WordPress içerik yönetim sistemini kullanan kullanıcılarımız site güvenliğine muhakkak özen göstermelidirler.
Hacklink
Hacklink uygulaması Google’ın en çok dikkat ettiği ve en ağır cezalarla cezalandırdığı anti SEO işlemlerinin başında gelir. Özellikle websitelerinin hacklenmesi yoluyla eklenen hacklinkler anti SEO çalışmalarında 2 şekilde kullanılır;
A.) Sitenin temel kategorisi belirlenerek o kategoriye taban tabana zıt bir kategoriden ilgili siteye link verilmesi.
Örnek vermek gerekirse; Kadın moda blogu sitenize bir anti SEO hacklink çalışması yapılacağı zaman sitenizle hiç alakası olmayan bir site üzerinden yine sitenizle hiç alakası olmayan bir kategori, çapa text üzerinden sitenize link verilmesi ve ilgi linkin devam eden süreçte silinmesi ile site otoritenizin yapay olarak bozulması en sık karşılaşılan örneklerdendir.
B.) Websitenin hacklenmesi yoluyla özellikle gov edu siteler başta olmak üzere hacklenen siteye hedef sitenin linkinin koyulması ve şikayet edilmesi
Özellikle hackerlar tarafından anti SEO çalışması yapılacak siteyi hedefleyerek yapılan bu çalışmada başta devletlere ait siteler olmak üzere hacklenen sitelere hedef sitenin linklerinin yerleştirilmesi ve sonrasında ilgili linklerin şikayet edilerek silinmesi , en etkili ve en olumsuz sonuçlar doğurdan anti SEO yöntemlerindendir.
Pornografik Sitelerden Backlink
Pornografik Sitelerden BacklinkAnti SEO yöntemlerinden bir diğeride pornografik yani gerek Google gerekse devletler tarafından mimlenen ve özellikle takip edilen siteler üzerinden alakasız ve kalitesiz backlinklerin verilmesi işlemidir.
Google tarafından cezalandırılmış ve kalitesiz yani spam siteler kategorisinde yer alan sitelerden sitenize verilecek çok sayıda kalitesiz ve kategorinizle uyumlu olmayan +18 linkler site otoritenizi ve arama sonuçlarınızı ciddi oranda etkileyen önemli anti SEO çalışmalarındandır.
Sahte Referans, Yönlendirme Trafiği
Anti SEO yöntemleri içerisinde en sık kullanılan ve uygulama zorluğu açısından en basitlerinden bir tanesi olan sahte referans ve trafik yönlendirme işlemi, sitenizle hiç alakası olmayan ve sitenizin kalitesini son derece etkileyen önemli anti SEO saldırılarındandır.
Özellikle bir üst başlıkta bahsettiğimiz +18 sitelerden veya Google tarafından spam olarak belirlenmiş ve sıralama cezası ile cezalandırılmış siteler üstünden sitenize verilen doğrudan yönlendirme linkleri ve 301 yönlendirme işlemleri ile uygulanır.
Spam sitelerden sitenize verilen linklere ek olarak işlem biraz daha abartılarak ilgili sitenin açılış sayfası 301 yönlendirme ile sitenize yönlendirilir. Zararlı siteye yönlenen bütün alakasız ve kalitesiz trafik sitenize yönlenir ve sitenizin otoritesini derinden sarsar.
Ek olarak son dönemde sıklıkla uygulanmaya başlanan bir diğer tehlikeli işlem, phishing yani email üstünden oltalama yöntemlerinde kullanılan fake banka linklerine sitenizin adresinin eklenmesi ve ilgili linkin spam olarak şikayet edilmesidir.
Kötü PR Çalışması ve Karalama
Anti SEO yöntemlemleri arasında websitesinin arama sonuçlarını ve kullanıcı deneyimini çok ciddi oranda etkileyen saldırı yöntemlerinden bir tanesi olan kötü PR ve karalama kampanyaları, özellikle sahte sosyal medya profilleri ve sahte başlıklar üzerinden, markanızı karalamak ve Google’a şikayet etmek amacıyla yapılır.
Genellikle ekşi sözlük, twitter , facebook ve instagram gibi çok sayıda kullanıcının bulunduğu platformlar üzerinde websitenizin aleyhine yürütülen kara propaganda, genellikle tamamen asılsız haberlere dayanan başlıklar ile sitenizin marka ve domain otorite değerini düşürmeye yönelik yürütülür.
SEO çalışmalarında marka değeri yaratmanın ve ilgili değerin Google’a yansıtılmasının site otoritesi kazanmada etkisi bilindiğinden bir markanın sosyal medya platformları üzerinden karalanması ve ilgili şikayetlerin Google’a yapılması o markanın arama sonuçlarını çok ciddi oranda etkileyecektir.
Anti SEO Saldırıları Nasıl Önlenir ?
- Anti SEO saldırılarından korunmanın ilk adımı , sitenizin teknik alt yapısını kuvvetlendirmek ve temel güvenlik önlemlerini arttırmaktır.
- Buna ek olarak SEO çalışmalarımızda sıklıkla kullandığımız Google Search Console uyarılarını mutlaka aktif hale getirmeli ve sitemizde yaşanan problemleri anlık olarak eposta adresimiz üstünden takip etmeliyiz.
- Sitemize gelen backlinkleri başta Google Search Console olmak üzere çok çeşitli analiz araçları üzerinden kontrol etmeliyiz. (Moz, Semrush, Ahrefs vb)
- Sitemize gelen olumsuz, spam ve alakasız linkleri Google link reddetme aracı (Disavow tools üzerinden) şikayet ederek sitemizin spam durumuna geçmesini önlemeliyiz.
- Websitenize kötü amaçlı yazılım yüklememek adına kullanımını ve üreticisini bilmediğiniz ürünleri websitenizde kesinlikle kullanmayın.
- Sitenize yönelik mail üstünden yapılan karalama kampanyalarını önleyebilmek adına adına kurumsal eposta hesapları kullanmalı ve bütün sosyal platformlarda bu hesaplara yer vermelisiniz.
- Websitenizde yayınladığınız içeriklerin özgün olduğundan kesinlikle emin olun. Mümkün olduğunca tamamen size ait içerikleri paylaşmaya özen gösterin.
